O sa discutam despre ceva foarte interesant, care ne-a atras atentia intamplator si a confirmat o teorie mai veche si anume, o parte din articolele publicate in unele ziare sunt reclame platite in scop de a promova unele produse, servicii, persoane, etc., doar ca intr-o forma mascata, astfel incat cititorul sa nu sesizeze faptul ca este o reclama ci sa perceapa articolul respectiv despre persoana X ca o realitate (cautati pe Internet termenul de brainwashing).
Ce este un advertorial?
Am facut un mic studiu si am gasit termenul de advertorial. Ce este un advertorial? Un advertorial este un articol platit de catre un furnizor, care intr-o forma ascunsa promoveaza un produs, serviciu, persoana, etc. In unele ziare respectabile, aceste advertoriale sau articole-reclama sunt marcate cu simboluri de tip (P) (de la publicitate), dar de obicei sunt publicate fara insemne speciale, astfel incat cititorul sa nu faca diferenta intre o noutate si un astfel de articol-reclama.
Cum suna un advertorial? Un advertorial de obicei promoveaza persoane sau produse (de obicei necunoscute tie) prin fraze de genul “Cel mai mare X din Romania”, “Cel mai cautat produs Y din Romania”, “Cel mai talentat Z din judetul X”, “Cel mai dorit produs de romani”, etc. Un astfel de articol-reclama este foarte usor de identificat prin faptul ca nu se specifica o autoritate care sa fi declarat un astfel de titlu, adica vizitatorul “crede pe cuvant”.
Aceste articole-reclama “functioneaza” pe un principiu simplu, cititorul gandeste: “Astia-s mari … Nu are cum sa fie”. Realitatea de obicei este alta: “are cum sa fie si este”. Bineinteles ca daca nu ar functiona si cititorii ar sesiza acest tip de reclama mascata, acest tip de advertoriale nu ar exista si unele ziare ar trebui chiar sa prezinte stiri adevarate, adica costuri suplimentare pentru jurnalisti de valoare si resurse. Bineinteles ca exista si alte motive, dar toate se reduc la bani, pentru ca daca stam sa ne gandim, pana la urma si un ziar este o afacere si unul dintre scopurile principale ar trebuie sa fie profitul.
“Testul”
Acum o sa revenim la “confirmarea teoriei”, de unde si a pornit ideea de a scrie un astfel de articol. Pe un ziar de “larg consum”, de cateva ori cand s-a identificat un astfel de “articol-reclama” am incercat sa publicam un comentariu care sa sesizeze acest lucru si sa explice ce idee se dorea a induce vizitatorilor cu articolul respectiv. Am identificat ceva mult mai grav. Nu doar faptul ca articolele erau reclame, dar si faptul ca acele comentarii care sesizau acest fapt erau sterse. Articole de promovare si cenzura intr-un ziar … ce poate fi mai grav?
Urmatoarea intrebare a fost: “Ce este corect si ce nu in articolele ziarului respectiv?”, “Care este proportia de articole reclama si stiri adevarate?”, “Ce citesc eu de fapt?”, etc.
Daca ati mai identificat astfel de cazuri, va rugam sa ne scrieti la comentarii si sa le discutam.
Loading ...