Culmea prostiei » Reclama

O sa discutam despre ceva foarte interesant, care ne-a atras atentia intamplator si a confirmat o teorie mai veche si anume, o parte din articolele publicate in unele ziare sunt reclame platite in scop de a promova unele produse, servicii, persoane, etc., doar ca intr-o forma mascata, astfel incat cititorul sa nu sesizeze faptul ca este o reclama ci sa perceapa articolul respectiv despre persoana X ca o realitate (cautati pe Internet termenul de brainwashing).

Ce este un advertorial?

Am facut un mic studiu si am gasit termenul de advertorial.  Ce este un advertorial? Un advertorial este un articol platit de catre un furnizor, care  intr-o forma ascunsa promoveaza un produs, serviciu, persoana, etc. In unele ziare respectabile, aceste advertoriale sau articole-reclama sunt marcate cu simboluri de tip (P) (de la publicitate), dar de obicei sunt publicate fara insemne speciale, astfel incat cititorul sa nu faca diferenta intre o noutate si un astfel de articol-reclama.

Cum suna un advertorial? Un advertorial de obicei  promoveaza persoane sau produse (de obicei necunoscute tie) prin fraze de genul “Cel mai mare X din Romania”, “Cel mai cautat produs Y din Romania”, “Cel mai talentat Z din judetul X”, “Cel mai dorit produs de romani”, etc. Un astfel de articol-reclama este foarte usor de identificat prin faptul ca nu se specifica o autoritate care sa fi declarat un astfel de titlu, adica vizitatorul “crede pe cuvant”.

Aceste articole-reclama “functioneaza” pe un principiu simplu, cititorul gandeste: “Astia-s mari … Nu are cum sa fie”. Realitatea de obicei este alta: “are cum sa fie si este”. Bineinteles ca daca nu ar functiona si cititorii ar sesiza acest tip de reclama mascata, acest tip de advertoriale nu ar exista si unele ziare ar trebui chiar sa prezinte stiri adevarate, adica costuri suplimentare pentru jurnalisti de valoare si resurse. Bineinteles ca exista si alte motive, dar toate se reduc la bani, pentru ca daca stam sa ne gandim, pana la urma si un ziar este o afacere si unul dintre scopurile principale ar trebuie sa fie profitul.

“Testul”

Acum o sa revenim la “confirmarea teoriei”, de unde si a pornit ideea de a scrie un astfel de articol. Pe un ziar de “larg consum”, de cateva ori cand s-a identificat un astfel de “articol-reclama” am incercat sa publicam un comentariu care sa sesizeze acest lucru si sa explice ce idee se dorea a induce vizitatorilor cu articolul respectiv. Am identificat ceva mult mai grav. Nu doar faptul ca articolele erau reclame, dar si faptul ca acele comentarii care sesizau acest fapt erau sterse. Articole de promovare si cenzura intr-un ziar … ce poate fi mai grav?

Urmatoarea intrebare a fost: “Ce este corect si ce nu in articolele ziarului respectiv?”, “Care este proportia de articole reclama si stiri adevarate?”, “Ce citesc eu de fapt?”, etc.

Daca ati mai identificat astfel de cazuri, va rugam sa ne scrieti la comentarii si sa le discutam.

Una dintre “metodele de criza” folosite cu succes pentru a promova o anumita publicatie, blog, televiziune, etc. este publicarea sau afisarea “accidentala” a unor texte cu greseli (titluri, articole, mesaje, etc.).

Criza financiara a lovit dur companiile la orice nivel si toti, indiferent de dimensiune, fac fata cu greu acestui fenomen. Daca la nivel declarativ, toti o duc foarte bine, atunci in realitate, lipsa de bani impune pe unii sa recurga la cele mai disperate metode pentru a acapara atentia vizitatorilor/spectatorilor si a crea audienta.

Probabil multi dintre voi ati observat deja aceste “greseli” in titluri sau in articole scrise “incorect” (cateva cuvinte de obicei), care in dependenta de educatia cititorului/spectatorului pot trezi indignare, dispret, nemultumire, etc.

De obicei, este o metoda de promovare eficienta in cazul publicatiilor/televiziunilor mai mari, deoarece in cazul companiilor mici, mai putin intereseaza pe cineva daca au gresit cu ceva. Este eficienta prin faptul ca indiferent daca se genereaza o barfa sau  indignare, mai multi vor afla si vor veni sa vada “ce prostii mai fac aia” si astfel se ajunge la o crestere de audienta.

Atentie la “greseli”, s-ar putea sa nu fie.

Scandalul in momentul de fata este “regele societatii”. Din motive reale sau mai putin reale, vezi scandaluri la televizor, vezi scandaluri in ziare, vezi scandaluri pe strada, vezi scandaluri intre tineri si maturi, etc… intr-un mod ironic ne putem numi “societatea scandal”.

Si daca tot scandalul este “regele societatii”, cum putea sa nu devena si “regele reclamei“? Probabil putina lume stie ca “publicitatea negativa” tot este reclama si te ajuta sa fii cunoscut si implicit sa beneficiezi financiar de pe urma acestui fapt. Peste tot prin media gasesti “personaje” implicate in scandaluri cu versiuni de “povesti” mai hazlii … sau mai triste. Scandalurile se impart in doua categorii:

• Scandaluri existente – generate de certareti, batausi, prosti, alcoolici, etc. (batai pe strada, certuri in familie, certuri cu vecinii, certuri intre prieteni, etc.)
• Scandaluri regizate – scandaluri, care nu exista, dar sunt “create” in vederea promovarii unei persoane (accidente regizate cum ar fi “pierderi intamplatoare de obiecte” sau “accidentari”, certuri regizate intre persoane, care de obicei gasesc multi “fani” care sa se uite la ele, “porturi ilegale de arma” la unii rapperi ca sa dea mai “periculosi”, casete porno care apar “accidental” in public, clasicele “vesnicele certuri/impacari intre iubiti”, “furturi de bunuri” inscenate si lista poate continua).

De ce totusi aceste scandaluri “prind” la o anumita parte a populatiei? Probabil pentru ca multora le place sa se uite la cineva “mai nefericit” decat dansii.

Slabit sanatos este unul dintre “cliseele comerciale” pe care o sa le auziti foarte des in campaniile de promovare produse si servicii in domeniul slabitului.

In ziua de astazi, din pacate ne sunt prezentate foarte multe reclame mincinoase (la care institutiile statului ar trebui sa reactioneaze intr-o anumita forma) despre diverse produse si servicii. Printre domeniile in care exista reclame mincionase se enumara si slabitul. Acest domeniu merita o atentie deosebita, deoarece minciuna in domeniul sanatatii oamenilor se poate termina tragic pentru persoanele implicate.

Probabil marea majoritate, care aveti tangenta cu acest domeniu, v-ati obisnuit sa auziti texte de tipul “slabit sanatos“. Vi se prezinta o gama larga de produse care va promit un singur lucrur “Slabit sanatos” si care va indeamna de multe ori sa aruncati o groaza de bani pe astfel de produse.

Totusi, de ce este prezentat cliseul “Slabit sanatos” in cursa pentru top prostie? Nu o sa ne concentram atat pe producatori, pentru ca ei vor face (aproape) orice ca sa-si vanda un anumit produs, dar ne vom concentra pe logica cumparatorilor, care cred in astfel de reclame, pentru ca si daca este mai greu sa recunoastem, este o forma de prostie.

Si o sa luam cateva exemple de “logica” gresita. Cum poti sa crezi urmatoarele lucruri:

• Slabit sanatos cu pastile – doar la auzul cuvantului “pastila” ar trebui sa te puna pe ganduri ca e ceva “medical”. Exista studii care au demonstrat ca pastilele de slabit dauneaza sanatatii, atat prin substantele active din ele cat si prin numarul mare si nesanatos de kilograme slabite intr-o perioada scurta de timp.
• Diete slabit sanatos “20 kg pe luna” – pentru cine nu cunoaste, sanatos se slabeste  aproximativ 2 kilograme pe luna si prin concluzie, mai mult de atat incepe sa fie nesanatos cu consecinte grave asupra sanatatii.
• “Diete comerciale” pentru slabit sanatos – Exista mai multe diete care sub pretextul “slabit sanatos” ascund aspecte comerciale, cum ar fi crearea unor anumite carente in organism, pentru ca “pacientii” sa cumpere anumite suplimente alimentare. Simplu termen “crearea de carente” sau “utilizarea de pastile pentru a trai sanatos” ar trebui sa puna pe ganduri cumparatorul.
• Diverse dispozitive pentru “slabit sanatos”
• Interventii chirurgicale, care nu sunt necesare unei persoane sanatoase.
• …

Intr-un articol precedent s-a scris o maxima “Prostia este un lux … costa bani”. Mai sus se observa usor ca toate cele enumerate costa, si uneori costa mult. Aici mai trebuie de adaugat cel mai important lucru: sanatatea unui om, care este cea mai de pret. Trebuie in astfel de cazuri sa nu ne lasam amagiti de “miracole” si sa ne gandim … poate stilul nostru de viata este gresit? De ce au ajuns anumite persoane sa ia in greutate mai mult decat necesarul? De ce s-a ajuns sa fim pacaliti?

Deja pe multe site-uri, dai peste invitatii, care de care mai haioase, care te invita sa te alaturi pe “contul lor” de Facebook. Stai si te gandesti, de ce sa se duca utilizatorii pe Facebook, cand pot sa-ti viziteze site-ul tau? Este o intrebare interesanta, dar probabil la care nu a cautat nimeni un raspuns.

Dar sa trecem si peste aceasta intrebare si sa punem o intrebare “comerciala” in special legata de site-urile “comerciale”, care vand produse, servicii, etc. (adica care au un profit). Intrebare este simpla: “De ce fac reclama gratuita la Facebook?”. Incercati unul din voi sa le propuneti un banner gratuit si cel mai probabil nu va vor permite, dar nu si in cazul Facebook. Si ca sa fie si mai hazliu, de ce fac utilizatori pentru Facebook? De ce nu fac pentru ei? Aici probabil iarasi nimeni nu s-a gandit.

Concluzia cu fraierii este simpla si se explica prin alta intrebare … cine face miliardele de dolari?